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        BrandZ最具價值中國品牌百強榜揭曉,茅臺品值1084.9億美元穩居三甲

        每日經濟新聞 2022-08-25 21:15:08

        每經編輯 方奕奕

        8月25日午間,2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發布,茅臺以1084.9億美元的品牌價值位列第三,僅次于騰訊和阿里巴巴。榜單上,只有前三強的品牌價值超過了千億美元。

        凱度報告認為,在今年最具價值中國品牌百強榜單中,包括茅臺在內的前10強品牌在有意義、差異化、突出性方面都比其他品牌表現得更為出眾。

        2022年對中國和全球企業而言都是極具挑戰的一年,中國百強品牌總價值同比下滑了20%。凱度認為,在這樣的背景下,位居第三的茅臺品牌價值基本保持平穩,證明了這一高端品牌的堅韌性,完全可以被認為是一種復蘇。

        報告認為,在2022年以前,茅臺的品牌價值曾連年實現兩位數增長,已經成為中國頭號高端品牌。

        凱度報告中還關注了茅臺在疫情防控期間的一系列舉措:力圖打造多元化業務來服務居家消費及小規模聚餐消費場景。還通過其零售網點、文化中心和粉絲節活動培養新一代茅臺擁躉“茅粉”,重新發布了一款智能手機App(i茅臺)來宣傳茅臺的兩大永恒主題:民族自豪和文化傳統。

        對于包括茅臺在內的前十強品牌,凱度認為,具有“有意義的差異化”,即無論在世界上什么地方,最具價值的品牌能夠贏得競爭,是因為它們給生活帶來了積極影響。

        “有意義的差異化不僅能讓消費者認得或記住品牌,還會提高品牌的市場份額和利潤,并最終增加股東回報。”凱度報告顯示,如果品牌想做到基業長青并引領行業,就必須在功能意義之上再打造自己的情感意義,正是這層額外的意義能夠讓消費者持久地熱愛品牌。?

        在點評中國品牌應對一系列全球挑戰的能力時,凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示:“在經濟面臨壓力時期,強大的品牌雖然不一定能讓企業毫發無損,但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年,我們仔細鉆研了BrandZ數據,以洞察品牌的韌性之源,揭示品牌如何才能穿越周期,韌性增長。”

        她表示:“在VUCA(易變性、不確定性、復雜性、模糊性)環境下,中國的品牌可以從創造更強價值感,擁抱可持續發展理念,提升全鏈路創新能力等方面入手,用提升品牌價值的確定性來抵御不確定性的挑戰。強品牌不應該回避挑戰,而要積極迎接并回應不確定性,甚至從中有所收獲。”

        在2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強合計12414.58億美元的品牌總價值中,酒類占到了1535.24億美元,占比達到了12.4%。

        此次上榜的酒類品牌共有10家,茅臺之外,還有五糧液、國窖1573、瀘州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青島啤酒、古井貢酒、國緣。

        媒體和娛樂行業再次成為榜單上的第一大行業,零售和酒類緊隨其后。這三大行業合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。

        凱度BrandZ歷史數據顯示,強品牌不僅能幫助企業安穩度過短期挑戰,還能在市場恢復后更快地反彈。

        BrandZ報告指出,在經濟動蕩期,如果一個品牌真正懂得如何利用廣告,那它的表現會始終優于縮減或暫停品牌建設投資的對手。

        相關報告顯示,中國品牌的國際知名度顯著提升——茅臺為代表的47個上榜品牌已經在國際上嶄露頭角(即中國以外的消費者熟悉它們),數量創下歷史新高。

        (本文不構成任何投資建議,投資者據此操作,風險自擔。)

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