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        開云集團將收回Gucci美妝運營權?知情人士:科蒂代理合約五年內不會到期

        每日經濟新聞 2022-08-23 19:51:04

        ◎時奢媒體WWD的一則報道,引發了外界對開云集團想收回其旗下美妝產品經營權的猜想。目前,開云集團最重要的明星產品Gucci的美妝業務是由科蒂集團在負責運營。

        ◎一位熟悉科蒂集團的時尚奢侈行業人士透露,科蒂集團要被收回Gucci香水等運營權的傳言系外媒對開云集團重視美妝業務的自行猜想,且科蒂集團主要代理的品牌合約近五年內都不會到期。

        每經記者 杜蔚    每經編輯 文多    

        近日,一則涉及奢侈品大牌的消息引發業內關注,該消息稱法國奢侈品巨頭開云集團欲從科蒂集團(截至8月22日,COTY,股價7.33美元,市值61.5億美元)收回Gucci等品牌美妝業務。

        提到科蒂集團,也許不少中國消費有些陌生,但倘若說起蜜絲佛陀、Burberry香水、蒂芙尼香水、Gucci彩妝等,想必大家一定非常熟悉。這些知名護膚品、彩妝、香水都由科蒂集團負責運營。目前科蒂全集團涵蓋三大業務部門:奢侈品業務、專業美妝業務和大眾美妝業務部門。

        1904年誕生于巴黎的科蒂集團,是全球前五的化妝品企業,Gucci美妝業務對其的業績貢獻可謂十分重要。在2021財年,科蒂集團包含Gucci在內的高端品牌總體銷售額增長了4%至27億美元(約合人民幣185億元)。科蒂集團指出,幾乎所有知名品牌都有兩到三位數的增長,尤其是Gucci等。

        為何會突然傳出,開云集團要收回科蒂集團對Gucci等品牌美妝業務的運營權?科蒂集團近期的經營狀況又是如何?

        圖片來源每經記者 張建 攝(資料圖)

        開云、科蒂均稱:不回應市場傳聞

        前不久,時奢媒體WWD報道稱,開云集團董事總經理Jean-Fran?ois Palus在業績電話會上表示:“美妝是我們品牌領域的自然延伸,目前我們以授權模式運營美妝業務,但開云眼鏡的成功表明,我們可以采取一些顛覆性和創新的方法,一方面為品牌創造大量價值,另一方面也為集團創造價值。因此,美妝絕對是一個我們可以考慮在未來采取一些舉措的領域,所有選擇都是開放的。”

        這便引發了外界對開云集團想收回其旗下美妝產品經營權的猜想,而開云集團最為重要的明星產品Gucci的美妝業務一直由科蒂集團在負責運營。

        在一眾品牌中,Gucci對科蒂集團十分重要。“目前Gucci跟Burberry知名度最高,其他奢侈品牌的護膚品相對弱勢。”去年中旬,科蒂集團CEO Sue Y.Nabi在接受每日經濟新聞記者專訪時坦言。

        8月22日晚,每日經濟新聞記者通過微信就開云集團是否會收回Gucci等品牌的美妝、香水業務經營權時,開云集團和科蒂集團兩方面均表示“不回應市場傳聞”。

        一位熟悉科蒂集團的時尚奢侈行業人士同日通過微信向記者透露,科蒂集團要被收回Gucci香水等運營權的傳言并不屬實,系外媒對開云集團重視美妝業務的自行猜想。這兩年Gucci美妝業務無論在全球還是中國市場都發展得很好,且科蒂集團主要代理的品牌合約近五年內都不會到期。

        不過,記者了解到,此前科蒂集團還享有開云集團另外兩個品牌:Bottega Veneta和Alexander McQueen在香水、化妝品和護膚品業務上運營銷售授權,但現在已經不再繼續運營這兩個品牌。

        圖片來源每經記者 張建 攝(資料圖)

        在中國市場,Gucci彩妝單季零售額曾超400%

        在世界美妝史上,今年118歲的科蒂集團一直享有舉足輕重的地位,它從一家法國的家族企業,逐漸成長為有行業影力的美股上市公司,業務涵蓋奢侈品、專業美妝和大眾美妝。

        對于Gucci產品的運營,科蒂集團可謂不遺余力。在2019年下旬,當Gucci希望重回奢侈品大牌的彩妝爭霸賽場時,科蒂集團為其找到了發力重點——中國市場。通過對中國消費者的深入研究,科蒂集團將Gucci彩妝的定位、門店設計等與大膽、個性的風格聯系在一起,并通過口紅——這個大眾使用率最高且容易成為爆款的產品作為突破口,隨后又上線了眼影盤等彩妝全線產品。

        中國消費者對于科蒂集團產品的認可,直接體現在了其財報業績上。科蒂集團2021財年財報顯示,集團已成為中國第九大美妝公司。并表示,上市短短數年,Gucci和Burberry已經躋身中國25大化妝品品牌之列。“特別是Gucci,在2021財年第二季度僅其彩妝在中國的零售額增幅就超過400%。”Sue Y.Nabi曾向每日經濟新聞記者透露。

        而從集團整體營收來看,高端美妝業務占比巨大。尤其在2021財年第四季度,科蒂集團高端美妝凈收入5.70億美元,占集團總營收的53.7%,同比增長160%。對此,科蒂集團稱,通過擴大在高端護膚品、高端化妝品和中國市場的影響力,獲得了良好收效。

        圖片來源:科蒂集團2021財年財報截圖

        科蒂集團2021財年財報還指出,Gucci化妝品在美國和歐洲市場排名前十。

        這意味著,科蒂集團為Gucci美妝產品量身打造的銷售策略,不管是在中國市場還是歐美市場都得到了充分認可。5月9日,科蒂集團發布2022財年第三季度業績報告,數據顯示,集團凈收入同比增長15%至11.86億美元;其中,以Gucci為代表的高端美妝凈收入較上年同期增長21%至7.62億美元。科蒂集團認為這個成績是“超出預期的強勁增長”。

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