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        2025年全球電競賽事營收將超18億美元 《和平精英》賽事瞄準下沉破圈

        每日經濟新聞 2022-08-23 17:30:17

        ◎騰訊互娛光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,“未來PEL將主要從競游聯動、國際對抗以及圈層拓展等方式上,持續提升PEL的影響力。”

        ◎《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示,根據Newzoo最新數據,2022年全球電競觀眾將增至5.32億,其中,核心電競愛好者將占據2.61億。2025年,全球電競觀眾將以8.1%的復合年增長率持續增長至6.40億。

        每經記者 溫夢華    每經編輯 楊夏    

        8月21日,比氣溫更加炙熱的還有電競迷們的熱情,備受關注的2022 PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典、《第五人格》2022IVL夏季賽總決賽在深圳舉行,相關話題相繼登上微博熱搜。

        在金色雨和吶喊聲中,江蘇SMG戰隊一路“逆襲”成功奪冠,為2022PEL夏季賽總決賽畫上了句號。

        2022PEL夏決賽現場 圖片來源:主辦方供圖

        “PEL已經從0到1的打造了成熟的賽事體系,以及成熟的賽事聯盟”,騰訊互娛光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人梁興華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,未來PEL將主要通過競游聯動、國際對抗以及圈層拓展等方式持續提升PEL的影響力。

        電競賽事回歸線下,大眾向、國際向是未來發展方向

        中國音數協電競工委發布了《2022年1-6月中國電子競技產業報告》顯示,因疫情限制線下活動,49%的賽事全程采用線上辦賽,僅有32%的賽事采取線下辦賽,另有19%的賽事采取線上線下相結合的方式辦賽。

        8月21日在深圳舉行的2022 PEL夏季賽總決賽暨空投節盛典,是今年首個開放線下觀眾觀賽的電競賽事,讓電競愛好者們感受了久違的線下競技氛圍。本場賽事通過直、轉播在全國27城及海外設置線下觀賽點,線上、線下一同見證江蘇SMG奪得PEL史上的“第十冠”。

        最后一場比賽,上海NV被多隊圍攻,早早出局,江蘇SMG終在和武漢RSG形成3v2決戰中,SMG·Remember收下武漢RSG最后一人,助力江蘇SMG成功逆襲奪得夏季賽總冠軍。亞軍及季軍由上海NV騰訊視頻與杭州LGD奪得,FMVP與最佳新秀得主分別為廣州TT·阿杰以及長沙TEC·Justin。

        和平精英電競賽事負責人許倬爾 圖片來源:主辦方供圖

        “我們這次遠程直、轉播無論是從參賽隊伍數量、人數以及技術困難度,已經超越了在國內電競甚至是體育賽事里很多原有技術的限制。”和平精英電競賽事負責人許倬爾在接受采訪時解釋,其實在2020年線下辦賽非常困難的時候我們就逐步在籌備這個能力,線上辦賽技術的提升也是我們一直追求的趨勢。

        今年7月,在2022騰訊電競年度發布會上,騰訊互娛市場總監、PEL聯盟聯席主席廖侃披露了和平精英系列賽事增長的賽事數據,其中春決日均觀賽人數達4000萬,增幅達161%。

        每經記者注意到,作為迅速崛起的電競賽事之一,和平精英電競體系也迎來升級。今年和平精英大眾賽事正式升級為全國大賽,下設城市、高校、全民、平臺、生態五大賽道。

        對此,梁興華表示:“和平精英賽事中最核心的是職業聯賽,我們認為現在的職業聯賽已經進入比較成熟的狀態了。隨著聯盟俱樂部、選手逐步的出圈,我們認為現在應該是一個時間去推進《和平精英》賽事逐步更下沉、更破圈。未來的發展方向分為兩塊,一是把電競做得更大眾向;另一個則是把電競做得更國際向。”

        《和平精英》項目負責人梁興華 圖片來源:主辦方供圖

        獲巴黎世家、路特斯等品牌方青睞,2025年全球電競賽事營收將超18億美元

        《2022亞洲電競運動行業發展報告》顯示,根據Newzoo最新數據,2022年全球電競觀眾將增至5.32億,其中,核心電競愛好者將占據2.61億。2025年,全球電競觀眾將以8.1%的復合年增長率持續增長至6.40億。

        上述報告顯示,2022年,全球電競賽事營收規模將達到13.84億美元,到2025年,這一數字將超過18億美元,復合年增長率為13.4%。

        ?圖片來源:《2022亞洲電競運動行業發展報告》

        當下,電競賽事商業化仍以版權和贊助收入為主。數據顯示,2022年全球電競賽事營收將有8.37億美元的收入來自贊助,占整個電競賽事營收的60%,中國市場貢獻了全球電競賽事市場收益的約三分之一。

        不斷增長的數據背后,電競賽事對年輕人注意力的吸引,和龐大的市場潛力,也吸引了更多資本和品牌方的青睞。每經記者注意到,《和平精英》電競賽事與巴黎世家、路特斯、YSL等多個領域的知名品牌都有合作。

        “這兩三年來《和平精英》商業化的特色都是高開放度、強定制性、高回報率。”面對記者關于電競賽事商業化的提問,梁興華坦言,讓品牌曝光成為賽事原生內容的一部分,幫助品牌年輕化、潮流化。

        據騰訊互娛光子S工作室總經理、《和平精英》項目負責人高麗娜介紹,《和平精英》已經和各領域60多家頭部品牌跨界聯名或定制商品,覆蓋美妝洗護、服飾、食品飲料、數碼電器等行業。

        “我們借助游戲和品牌深入進行富有創造力的深度植入合作,讓《和平精英》真正走進大眾的生活,成為大家生活記憶的重要部分,這是我們的思路。”高麗娜表示。

        在梁興華看來,品牌商的訴求是跟著市場來進行調整和變化的,《和平精英》產品的多樣化是比較強的,所以在產品植入上會有更多手法和方法;同時依托多元的電競文化,能為合作方做更深度的市場方案;此外,通過電商和版權平臺的合作,打通流量到最后變現的途徑,提高合作方的回報率。

        封面圖片來源:主辦方供圖

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